La publicitat (en aquest cas la de la cervesa Estrella Damm) és capaç de construir un imaginari falsament tradicional,

'Propaganda' d'Edward Bernays i 'Storytelling' de Christian Salmon són el punt de partida d'una reflexió sobre el passat i el present de la publicitat. Eudald Espluga examina els anuncis que busquen la construcció d'una utopia emocional a força de potenciar simbòlicament un model de comportament.

Només és un anunci, però la campanya publicitària d’Estrella Damm ja forma part de la nostra cultura, de tots aquells ritus pre-estivals.