Què és ser una “dama”, segons H&M?

16.09.2016

Aixelles sense depilar, models transgènere, talles de tota mena, braços musculats, dents separades i dones que triomfen al món de l’empresa. L’anunci de la nova col·lecció de tardor de H&M se suma a la tendència creixent de les grans marques d’intentar obrir el debat sobre la representació de la dona al món de la moda. Per acabar de reblar aquesta vocació transgressora, el vídeo fa servir una versió de She‘s a Lady, de Tom Jones que, en contraposició amb les imatges, encara fa més evidents els tòpics masclistes d’aquest himne dels 80.

El 2004 H&M va catapultar-se a la fama gràcies a una col·laboració amb el dissenyador de moda Karl Lagerfeld. Pocs dies després, Lagerfeld es penedia d’haver treballat per a una marca que havia acabat comercialitzant les seves peces de roba en talles grans que no es corresponien amb les “siluetes primes i esveltes” per a les quals ell les havia pensat. Sembla que, el 2016, alguna cosa ha canviat en l’esfera pública i les marques es veuen obligades a adaptar-se.

Fotograma de la campanya publicitària de H&M.

Fotograma de la campanya publicitària de H&M.

 

Etiquetes: