It’s not TV. It’s Mediapro

17.06.2017

En la competició per la cada cop més fragmentada audiència televisiva, un segell de qualitat té un preu incalculable. Assolir el rang de marca “cool” és difícil perquè un requisit imprescindible és que no no se te’n notin les ganes: només t’hi pots convertir a còpia d’acumular continguts de qualitat fins que la gent t’arriba a veure un “no sé què”. A la televisió, aquest “no sé què” el capturava perfectament l’eslògan de l’HBO, la cadena americana que durant els seus anys daurats deia “It‘s not TV. It’s HBO“. L’exposició Mediapro Live, que es podrà veure al Palau Robert fins al 24 de setembre, reforça una cosa que es pot intuir des de fa cer temps: que el grup de comunicació liderat per Jaume Roures vol posicionar-se com una mena d’HBO catalana.

Un dels espais interactius de l’exposició

Catalana, en la mesura que té la seva seu a Barcelona i poca cosa més: Mediapro és una multinacional amb presència arreu del món i les xifres del seu negoci desborden els límits del principat. Això és el primer que ens deixa clar l’experiència audiovisual que obre l’exposició, una projecció impressionant en una pantalla de 80 metres quadrats que ens mostra un collage amb les històries més importants que han explicat els professionals de Mediapro els darrers anys. Des dels més de 250 serveis informatius en directe de la crisi dels refugiats, fins a la producció de l’aclamada The Young Pope, es deixa constància de l’abast del grup de comunicació. Ho va dir Roures divendres passat en conversa amb Jordi Basté i podria ser el títol alternatiu de la mostra: “La gent es pensa que som futbol, i fem molt més que futbol”.

Però també són futbol, naturalment. En el darrer espai de l’exhibició, que trobem en una carpa situada al jardí, ens espera una altra pantalla colossal enmmig d’un escenari en forma de camp de futbol on podrem veure un breu documental sobre un Barça-Madrid. En aquesta experiència immersiva, els protagonistes del clàssic no són ni Messi ni Cristiano, sinó tots els professionals de l’audiovisual implicats en la realització del partit i el desplegament tecnològic que l’acompanya. Mediapro Live ens vol recordar que les imatges, especialment les més espectaculars, no arriben soles a la nostra pantalla.

L’exhibició tecnològica és una de les constants de la mostra i un dels valors afegits per al visitant: podem veure espectacles a través d’ulleres de 360 graus, o gaudir d’una experiència de realitat virtual que ens convida a fer de Miquel Barceló durant una estona i pintar el sostre de les nacions unides. No es pot entendre la revolució de l’audiovisual sense els canvis tecnològics, i exhibint la seva feina amb els gadgets més punters del mercat Mediapro també declara la seva intenció de ser a la primera línia quan les noves maneres de consumir continguts arribin al gran públic. D’aquí a 4 dies, el més normal serà veure el Barça amb ulleres 360 des del sofà de casa.

Per descomptat, Mediapro Live també repassa la història de la companyia: des de la nodrida llista de celebritats que hi han col·laborat, com Julio Iglésias, Woody Allen o Isabel Coixet; fins a una selecció de les millors produccions i dels guardons més destacats que, com Roures va recordar, són més nombrosos en l’àmbit internacional que no pas a casa nostra.

Arribarà Mediapro a tenir el “no sé què” de l’HBO? El que és segur una exposició com la del Palau Robert vol dir que hi ha orgull de marca i la voluntat de reivindicar-se com una productora de continguts de qualitat de nivell mundial. Ara per ara, la companyia encara s’associa als drets esportius per damunt de tot -com era el cas de l’HBO fa anys-, i és sabut que la batalla pel prestigi es juga en el terreny de la ficció. A part de ser interessant per ella mateixa, un dels objectius de l’exposició és modificar aquesta perspectiva. I entre tots els productes que es podrien haver triat per acabar el vídeo de presentació de la mostra, quin és l’escollit per posar punt i seguit? La sèrie europea de culte de l’any, The Young Pope.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

1 Comentaris
  1. Ja ho diu bé l’articulista: catalana, en la mesura que té la seu a Barcelona. Mediapro és una multinacional espanyola –i, per tant, espanyolista–
    que treballa contra l’espai català de comunicació. Una especialitat, de fa molt, àmpliament conreada amb gran èxit per tot d’empreses espanyoles radicades a Barcelona i impulsades per catalans.